«Вытащил олимпийское движение из тупика бойкотов». Как мир спорта реагирует на смерть Теда Тернера
В США на 88-м году жизни скончался харизматичный медиастратег и выдающийся спортивный дипломат Тед Тернер. В нашей стране его знают как создателя первого в мире круглосуточного канала новостей CNN и автора идеи Игр доброй воли, объединивших мировой спорт в середине 1980-х после эпохи бойкотов. Но влияние этого человека на спортивное движение было гораздо шире. Он бывший владелец команд «Атланта Брэйвз» (бейсбол) и «Атланта Хокс» (баскетбол), а также триумфатор Кубка Америки по парусному спорту. Кроме того, этот великий американец был энтузиастом рестлинга и помог своей супруге Джейн Фонде сделать аэробику глобальным проектом. Соцсети и мировые СМИ сейчас заполнены признаниями роли Тернера в становлении медиаиндустрии и большого спорта.
Бросил личный вызов холодной войне
«Тернер был настоящим первопроходцем, чье видение изменило современные медиа, — приводит слова комиссионера НБА Адама Сильвера Yahoo Sports. — Создав платный телеканал Turner Broadcasting, Тед поменял восприятие болельщиками спортивных трансляций и вывел такие лиги, как НБА, на широкую национальную и мировую аудиторию. Он десятилетиями был страстным хранителем нашей игры — и как многолетний владелец «Атланта Хокс», и как преданный партнер, сыгравший ключевую роль в росте лиги».
«Он ворвался в мою жизнь как великолепный, глубоко романтичный пират, и я уже никогда не была прежней, — написала в соцсетях Джейн Фонда, актриса, бывшая жена Тернера, энтузиастка здорового образа жизни и экоактивистка. — Я любила Теда всем сердцем. Я вижу его сейчас на небесах в окружении всей той дикой природы, которую он помог спасти от вымирания... Покойся с миром, дорогой Тед. Тебя любят и будут помнить».
«Для Тернера границы между бизнесом и жизнью были размыты. Он часто повторял: «Жизнь — это игра, а деньги — это всего лишь способ вести счет». Однако его действия показывали, что на самом деле он ценил не цифры, а победу над обстоятельствами — у штурвала яхты или в телевизионном рейтинге, — пишет сингапурское издание The Straits Times. — В эпоху, когда мир был расколот идеологиями, Тернер использовал спорт как мост. Он верил, что атлеты могут сделать то, что не под силу политикам, и вытащил олимпийское движение из тупика бойкотов. Его проект Игр доброй воли стал личным вызовом холодной войне, доказав, что стадионы — лучшее место для соперничества, чем поля сражений».
«Он, по сути, придумал Игры доброй воли. Они стали своего рода компенсацией за бойкоты Олимпиад в Москве и Лос-Анджелесе. Причем он вкладывал в это дело личные деньги, — отметил в разговоре с ТАСС почетный президент Олимпийского комитета России Виталий Смирнов, лично знавший Тернера. — Он приезжал к нам в Санкт-Петербург, потом мы вместе ездили в Красноярск, я там был с супругой, он — со своей женой Джейн Фондой. Это был очень интересный человек, яркая личность. Он выступал за содружество и добрые отношения между нашими странами. Собственно, на примере Игр доброй воли он это и доказал».
Победа спортивной дипломатии
Тернер фонтанировал идеями почти круглосуточно, многие из них были гениальными и позволили Теду уже в 1970-е сколотить миллиардное состояние. Но Игры доброй воли он придумал не для того, чтобы заработать. В конечном счете он вложил в этот проект гораздо больше, чем приобрел: организация «альтернативной объединительной Олимпиады» обошлась в 11 миллионов долларов и принесла миллионные убытки. Но медиамагнат был одержим стремлением сблизить СССР и США после эпохи холодной войны и спортивных бойкотов. Он справедливо полагал: там, где не сумели договориться политики, это сумеют сделать спортсмены.
«Когда я учился в школе, то был уверен, что хуже страны, чем ваша, нет, — признавался Тернер в интервью «Советскому спорту» в 1986 году. — К примеру, советский флаг. Я не сомневался, что красный он от крови угнетаемого народа, что молот — чтобы бить по головам, а серп — чтобы сечь эти головы. Ведь примерно это я читал в газетах и видел по телевизору... Помог спорт. Я яхтсмен и, не раз соревнуясь с советскими парнями, с недоумением и удивлением осознавал: это же хорошие и честные ребята».
Первые соревнования Тернер решил провести в 1986 году в Москве, где в хорошем состоянии находились арены Игр-1980. Ради этого Тед совершил невозможное — договорился с новым генсеком Компартии СССР Михаилом Горбачевым буквально через несколько месяцев после того, как этот апологет перестройки пришел к власти. Горбачев не был фанатом спорта, но увидел в Играх доброй воли способ показать миру открытость страны при новом руководстве. Медиамагнат продолжил общение с Горбачевым и его окружением после запуска спортивного проекта — вершиной этой дружбы стал массовый благотворительный забег вокруг Кремля 18 октября 1990 года, который возглавила жена Тернера Джейн Фонда.
Мероприятие под названием «Кремлевские версты» было посвящено пропаганде здорового образа жизни, делу разрядки и мира во всем мире. Вместе с актрисой в пробежке приняли участие около 700 советских женщин. Джейн при поддержке своего влиятельного супруга также сумела продвинуть на наше телевидение невиданный в СССР вид спорта — фитнес-аэробику. Появление на экране подтянутых девушек в купальниках не только разрекламировало идеи ЗОЖ, но и помогло снятию стереотипов относительно женской сексуальности. Игры доброй воли и телевизионная аэробика — это не менее важные символы эпохи Горбачева, чем его экономические и политические реформы.
Величие Тернера еще и в том, что он согласовал проект Игр доброй воли не только с руководством СССР и США, но и с президентом МОК Хуаном Антонио Самаранчем. В Лозанне очень ревностно относились к соревнованиям, которые можно было воспринять как альтернативу Олимпиадам. Однако Самаранч разрешил «объединительные Игры» и приехал на них лично. Тот визит был для олимпийского вождя прекрасным шансом уговорить руководство СССР отказаться от идеи бойкота Олимпиады-1988 в Южной Корее, с которой у нашей страны не было дипломатических отношений. И это удалось — эпоха холодной войны в спорте ушла в прошлое, в том числе благодаря Тернеру.
Спорт — самый универсальный язык телевидения
Для широкой аудитории Тернер прежде всего является создателем первого в мире круглосуточного новостного канала CNN. Но медиаресурсы Теда совершили революцию и в мире спортивных телетрансляций. Гений из Атланты одним из первых понял, что они способны не просто заполнять эфир, а создавать национальную аудиторию, формировать бренды клубов и превращать локальные команды в глобальные. Главной экспериментальной площадкой здесь стал бейсбольный клуб MLB Atlanta Braves, который магнат купил в 1976 году. Через год к проекту подключилась команда НБА «Атланта Хоукс», а потом и коллектив НХЛ «Атланта Трэшерз».
Матчи Braves и Hawks на кабельном канале WTBS (который позже превратился в знаменитый TBS) начали смотреть далеко за пределами Джорджии. Это был один из первых случаев, когда телевидение создало национальную фан-базу для клубов, которые ранее считались региональными. «Спорт — самый универсальный язык телевидения», — говорил Тед. Своими спортивными активами магнат управлял прямо с трибуны, создав новый образ спортивного топ-менеджера благодаря своей публичности и эксцентричности. Но за скандальным поведением скрывалось тонкое понимание законов медиарынка.
«Тед был безумцем, но гениальным безумцем. Он пришел в спорт, когда это был бизнес джентльменов, и сказал: «Это шоу-бизнес», — вспоминал бывший тренер «Брэйвз» Бобби Кокс.
Современная культура дедлайнов, трансферных инсайдов и круглосуточного спортивного обсуждения во многом выросла именно из модели CNN. Эта философия полностью изменила спортивную журналистику. До эпохи кабельного ТВ болельщик узнавал результат матчей из утренних газет. Под влиянием идей Тернера спорт превратился в непрерывный информационный поток. Тед предвосхитил многие ходы, которые затем были реализованы на ESPN и в других успешных спортивных медиапроектах. Именно усилиями Тернера профессиональный спорт сегодня существует прежде всего как медиапродукт.
Символическая фигура
Многие считают, что без Тернера Атланта вряд ли опередила бы Афины в конкурсе за право принять Олимпиаду-1996 в год столетия первых Игр. Еще одной важнейшей частью жизни Тернера был парусный спорт. Он занимался яхтингом с детства и стал одним из самых успешных американских яхтсменов своего времени. Главным спортивным достижением в его жизни стала победа в Кубке Америки 1977 года. Он был рулевым яхты «Бесстрашная», которой помог одержать победу в самой престижной регате мира. При этом миллиардер не был спонсорским балластом — он сыграл в завоевании трофея ключевую роль.
Важную роль в формировании образа Тернера сыграла его женитьба на актрисе и активистке Джейн Фонде в 1991 году. Эта женщина была не просто кинозвездой, но и лицом фитнес-индустрии. Ее программа Jane Fonda Workout фактически задала стандарты современной фитнес-культуры. Видеокассеты с тренировками Фонды продавались миллионными тиражами. В девяностые Тернер и Фонда представляли собой одну из самых влиятельных пар на стыке спорта, медиа и индустрии развлечений. Брак продлился десять лет. В 2001 году Тед и Джейн объявили о разводе, но остались в хороших отношениях.
Амбиции Тернера простирались даже до кресла президента США. В 1998 году на вопрос, не хочет ли он баллотироваться, Тернер ответил: «Я очень серьезно об этом подумываю, но моя жена категорически против». Проект Игр доброй воли тоже дотянул до 2001 года. В 1994-м соревнования прошли уже в новой России — в Санкт-Петербурге.
Конечно, вечно оставаться на вершине индустрии невозможно — в десятых Тед отошел от дел, а в 2018 году Тернер публично признался, что страдает деменцией с тельцами Леви. В начале 2025 года он перенес воспаление легких, но каждый раз находил силы шутить в беседе со СМИ. Магнат редко появлялся на публике, хотя продолжал оставаться для американского медиабизнеса символической фигурой. Тернер не был великим тренером или великим атлетом, но его вклад в спорт не подлежит сомнению. Возможно, именно людей с таким чутьем, харизмой и умением делать невозможное возможным сейчас не хватает олимпийскому движению. И не только ему.
