В начале года в социальных сетях ногинского клуба «Знамя» (там играют Павлюченко, Янбаев и Шешуков) из ПФЛ появился оригинальный пост. Подписчикам предложили взять на себя большую часть финансирования весенней части сезона. Собрать надо 12 миллионов рублей.
Сбор средств среди болельщиков не редкость. Особенно в Европе. В прошлом году фанаты английского «Уимблдона» (тогда выступал в третьем по силе дивизионе) собрали 4 миллиона фунтов на строительство стадиона. Клуб не укладывался в первоначальную смету, она выросла до 31,5 миллионов. В итоге народ добавил. Таких историй очень много в разных лигах мира. Ими вдохновились в Ногинске.
— Мы изучали кейсы из других стран, — пояснил «СЭ» директор «Знамени» Евгений Лукьянов. — В той же «Барселоне» есть члены клуба, которые по 20-30 лет платят взносы и имеют за это разные преференции.
Всего «Знамени» нужно 15 миллионов рублей на остаток сезона. Как написано в посте, 20 процентов от этой суммы команда получит от спонcоров и матч-дэй. Для того чтобы сбор выглядел вменяемо, клуб предложил болельщикам оформить помесячную подписку по 384 рубля на полгода.
Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от ФК «ЗНАМЯ НОГИНСК» (@fcznamya)Откуда взялись эти цифры
От болельщиков необходимо получить 12 миллионов рублей, сумму поделили на 5208 (количество фолловеров «Знамени» в соцсетях) и еще на 6 (количество месяцев до окончания сезона) — получилось 384 рубля в месяц.
К посту прикреплен QR-код. Сканируем с телефона, нас перебрасывает в приложение Сбера (как олатить через другие банки, я, честно говоря, не понял — это минус для сборщиков), где можно легко оформить донат. За спонсорство дают плюшки, но скромные: розыгрыш трех комплектов формы, сувениров и атрибутики. Слабенько. За шесть месяцев человек может заплатить 2304 рубля и не получить ничего, кроме спасибо. Не слишком мотивирует.
Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от ФК «ЗНАМЯ НОГИНСК» (@fcznamya)Мне объяснили в клубе, что это не вынужденная мера. Финансирование — стабильное, и существованию «Знамени» ничего не угрожает. История с донатами от фанатов — лишь попытка изменить формат вливаний. Изначально это инициатива основного спонсора «Знамени», который рассчитывал отбить часть своих расходов за счет вкладов болельщиков.
— Наш менталитет отличается от европейского, — добавил в разговоре с «СЭ» Лукянов. — В соцсетях нас начали называть побирушками. От болельщиков отклика не получили.
Директор клуба честно сказал, что ни один человек пока не стал спонсором — акция стартовала 11 января. Зато удалось привлечь букмекеров. Одна из контор включилась в проект. Буки будут выписывать каждому из спонсоров «Знамени» по тысяче фрибетов на счет.
Членские сборы и мобильный оператор
Это не первый заход «Знамени». Прошлым летом клуб предлагал болельщикам сделать прямой взнос — приобрести членство. За год просили 1500 рублей. По словам руководства, это вызвало интерес, но до реальных поступлений не дошло.
Еще в Ногинске замутили коллаборацию с одним из мобильных операторов. На базе компании создано специальное тарифное предложение. Клуб получал комиссию с платежей абонентов. Эта история, по словам руководства, дала реальную отдачу.
Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от ФК «ЗНАМЯ НОГИНСК» (@fcznamya)Круто, что люди из ПФЛ ищут дополнительные источники финансирования и пробуют что-то новое. Интересно, как бы на эти кейсы отреагировали фан-базы топов РПЛ.