27-29 мая 2021 года в Казани состоялась VIII ежегодная премия и форум «Спорт и Россия-2021».
По традиции мероприятие началось с деловой части программы — форума #БизнесСпортИнвестиции, который уже стал неотъемлемой частью премии и важной площадкой для обмена опытом и построения эффективного взаимодействия среди профессионального сообщества.
Открыл форум круглый стол «Драйверы развития российского туризма в 2021 году», на котором обсудили новые реалии туристического бизнеса, а также различные варианты развития внутреннего туризма. Дарья Санникова, директор МКУ «Комитет по развитию туризма г. Казани», отметила, что значимость развития туристской отрасли в России трудно переоценить, поскольку она оказывает стимулирующее действие на другие секторы экономики, привлекает и мотивирует источники инвестирования, создает новые рабочие места, сохраняет культурный и исторический потенциал страны.
Необходимым условием развития туристической отрасли является формирование спортивной инфраструктуры нового поколения, включая адаптацию городских пространств и парковых зон, а также поддержка и модернизация уже существующих объектов и площадок. Особое внимание уделили развитию туризма и спорта на региональном уровне.
«Развитие регионального туризма и массового спорта тесно связаны между собой, — отмечает Ашихмин Алексей, вице-президент Федерации спортивного стрелкового многоборья. — В каждом регионе необходимо создать общественное пространство для жителей, комфортное и доступное, где каждый сможет приобщиться к занятиям спортом и это станет точкой притяжения для туристов из разных городов. Именно поэтому мы начали строительство центра спорта и туризма в сельской местности Астраханской области. Цель нашего проекта — создать центр «три в одном», который объединит спорт, туризм и культуру».
Одной из тем форума стала панельная дискуссия «Изменения в законодательстве о букмекерских компаниях».
В обсуждении нового закона и его последствий для спорта приняли участие представители букмекерской отрасли, топовые спортивные медиа и органы власти. Модератором выступила Мария Бутова, начальник информационного управления и спортивно-массовых мероприятий ГБУ «МГФСО» Москомспорта.
Новый закон, согласно которому в России создается единый регулятор азартных игр, вызвала неоднозначную реакцию в отрасли. Так, участники дискуссии, отметили, что сейчас крайне важно наладить рабочий диалог между участниками букмекерской отрасли, спортивными федерациями, регулятором, надзорными органами. Такое взаимодействие позволит наладить регулирование отчислений, которые делают букмекерские компании, для прозрачного и честного распределения средств между всеми спортивными федерациями.
Завершением форума стало интервью «Жизнь после спорта: личный опыт эпохи пандемии» с баскетболистом Виктором Кейру и футболистом Дмитрием Сенниковым.
После окончания форума состоялась официальная церемония награждения, на которой были объявлены компании-победители, которые добились наилучших результатов в сфере продвижения и поддержки спорта в России. На открытии церемонии награждения с приветственным словом выступили Лариса Михеева, советник министра спорта Российской Федерации и Владимир Леонов, министр спорта Республики Татарстан.
Лауреатами премии стали такие компании, как: ПАО «Газпром» и Коммуникационное агентство АГТ, World class, Yota, ПАО «Ростелеком», Федерация спортивного стрелкового многоборья, «БАТ Россия», Сrocus Fitness, АНО «Атом-спорт», АО «Апатит», АО «УК «Динамо», ПАО «Уралкалий», FABERLIC (cывороточный протеин Sculpta), X-Fit в России, школа йоги DO YOGA, медиахолдинг MAER, UFC Gym Russia, Khimki Badminton Club, UFC Russia, City Sport, Herbalife Nutrition, Гостиничный комплекс «Имеретинский», ООО «АВТОТОР Арена», Black Star Fitness, Wellness by Oriflame, сеть фитнес-клубов Pride Club, фитнес-клуб Ninja Fit, фитнес-студия GORKY STREET, Spirit.Fitness, фитнес-клуб «Citrus», школа спортивного и оздоровительного плавания «Дельфин», ECOMARKET.RU, Федерация батон твирлинга и мажореток.
Партнером Форума выступила компания Mixit.
«Вся команда Crocus Fitness очень рада, что жюри премии «Спорт и Россия» нас отметили как лучшую сеть фитнес-клубов премиум класса в России. Мы действительно стремимся к самым высоким стандартам качества услуг, а также прикладываем все силы, чтобы спорт и фитнес в России стал важным элементом жизни каждого», — сказал на торжественной церемонии генеральный директор сети фитнес-клубов Crocus Fitness Влад Петров.
Награду получили лучшие проекты в таких категориях, как: Спортивные товары и услуги; Профессионалы спорта и здорового образа жизни; Корпоративные социально-спортивные проекты; Лучшие проекты по видам спорта; Спонсорские спортивные проекты; Информационные проекты в области спорта и здорового образа жизни и др.
Рынок спортивных товаров в мире, по мнению множества экспертов, можно отнести к числу одного из крупнейших и рост продолжается. Среди факторов, объясняющих положительную динамику спортивного ритейла в России, можно выделить рост популярности здорового образа жизни россиян. Около 60% россиян занимаются спортом с той или иной периодичностью, из них 17% тренируются ежедневно, а 22% — несколько раз в неделю. «Любовь к спорту и здоровому образу жизни — одна из важнейших ценностей нашей компании. Мы часто выступаем спонсорами различных спортивных мероприятий, благотворительных забегов и марафонов, поэтому идея премии «Спорт и Россия» близка нашему бренду. Мы рады создавать продукт, который помогает вести спортивный образ жизни и добиваться лучших результатов. Спортивное питание, разработанное специалистами нашего инновационного центра, отвечает самым высоким требованиям и нормам», — комментирует Ольга Солнцева, старший директор компании Herbalife Nutrition по странам СНГ, Балтии, Кавказа, Украине и Монголии.
Последствия пандемии Covid-19 мы видим во всех сферах жизни без исключения, круто меняя наше отношение ко многим вещам. Мы стали еще внимательнее относиться к собственному здоровью, при этом акценты все больше смещаются от количества к качеству. В центре внимания сообщества сейчас находится фитнес с использованием цифровых технологий. В прошлом году произошла быстрая переориентация в сторону онлайн-фитнеса, связанная с необходимостью оставаться дома. «Опыт прошлого пандемийного года показал, насколько важно уделять внимание здоровью, и компания World Class, понимая необходимость популяризации здорового образа жизни и фитнеса, взяла на себя в это непростое время важную миссию — принести спорт в каждый дом. Запустив в марте 2020 года ежедневную трансляцию бесплатных онлайн-тренировок на своих каналах в соцсетях, World Class, по-сути, реализовал большой социальный проект, который помог многим пережить месяца самоизоляции, справиться со стрессом и держать себя в тонусе», — комментирует руководитель департамента по связям с общественностью World Class Елена Кириленко.
Спорт становится новой площадкой для людей всех возрастов, которые придерживаются и пропагандируют здоровый образ жизни, а также внимательно относятся к собственному здоровью. Сегодня на первый план выходит осознанное отношение к себе и своей жизни. «Health coaching — основной тренд «умного», «думающего» фитнеса, цель которого — всесторонняя забота о физическом, эмоциональном и ментальном здоровье человека, — отмечает Ольга Чинёнова, PR-директор X-Fit в России. — И мы рады, что выстраиваемая X-Fit в течение нескольких лет экосистема и особенно наши офлайн и онлайн-программы, позволяющие клиентам тренироваться и вести здоровый образ жизни как в фитнес-клубах, так и за их пределами, получили высокую оценку профессионалов. За phygital-подходом будущее, и оно уже наступило».
Среди почетных гостей были: российский футболист Дмитрий Сенников, баскетболист Виктор Кейру, российский прыгун в воду Глеб Гальперин, российские хоккеист, центральный нападающий клуба КХЛ «Ак Барс» Александр Бурмистров.