Газета Спорт-Экспресс № 286 (3964) от 13 декабря 2005 года, интернет-версия - Полоса 7, Материал 3

КУПИТЕ ДЛЯ СТАДИОНА ИМЯ

"Здесь могла бы находиться ваша реклама" - зазывно приглашают пустые рекламные щиты. В том же духе поступают и некоторые клубы, предлагающие спонсорам записать на свою фамилию стадионы. За деньги, конечно. Так, "Бенфика" объявила недавно, что за 5 миллионов евро в год сменит название "Да Луш". В обиходе оно, очевидно, останется (скажем, большинство москвичей всегда говорили "Манежная", а не "Площадь 50-летия Октября"), но официальное имя у спортивной арены будет заимствованным из мира бизнеса.

Мода пришла из-за океана. Еще в 1926 году компания по производству жевательной резинки Wrigley дала свое имя бейсбольному стадиону в Чикаго. Европа последовала примеру еще до Второй мировой войны. В Леверкузене появился стадион Bayer ("БайАрена"), в Эйндховене - Philips. Но ведь и сами клубы принадлежали промышленным предприятиям. Зато в конце 80-х в Америке получил распространение новый феномен - купля-продажа названий спортивных сооружений. Сегодня в США именами торговых и промышленных марок наречено более трех четвертей стадионов, на которых выступают профессиональные команды по бейсболу и американскому футболу.

Жиль Портель, заместитель генерального директора французской компании Havas Sport, специализирующейся на рекламе, так прокомментировал для AFP это явление:

- В США телевизионные компании приобретают эксклюзивные права на рекламу во время спортивных состязаний. В результате щитовой рекламы почти нет. С другой стороны, содержание современных стадионов требует огромных затрат.

...Постепенно поветрие перекинулось из Америки в Европу. К переименованию стадионов за финансовое вознаграждение стали прибегать английские, потом немецкие клубы. Одним из пионеров в осуществлении этой практики стал клуб "Болтон", перекрестивший в 1997 году "Бернден Парк" в Reebok Stadium. С 1 декабря "Вестфаленштадион", на котором принимает соперников дортмундская "Боруссия", формально зовется в честь страховой фирмы Signal Iduna Park, а "Арсенал" со следующего сезона будет играть на новой арене Emirates Stadium, нареченной в честь авиакомпании Fly Emirates.

Несомненно, такая реклама более эффективна, чем просто надпись на футболках. С другой стороны, от долгосрочных контрактов - на 15 - 30 лет - выигрывают клубы. Спонсоры либо выплачивают им кругленькие суммы, либо непосредственно участвуют в модернизации и строительстве стадионов. Переименование стало, в частности, одним из основных финансовых источников создания спортивных арен к ЧМ-2006 в Германии, которое обошлось в 1,4 миллиарда евро.

В России на сегодня ограничиваются вкраплением имен компаний в названия турниров. Вроде "Парламент-Суперкубок России". Но, как знать, не суждено ли нам однажды в беседах между собой по-прежнему говорить про "Лужники", "Локомотив" и "Динамо", а фактически это будут, допустим, стадион "Газпром", "РАО ЕЭС Арена" да Qatar Airways Stadium. Честно говоря, не хотелось бы.

Александр ПРОСВЕТОВ