Газета Спорт-Экспресс № 78 (4358) от 10 апреля 2007 года, интернет-версия - Полоса 5, Материал 5

НОВЫЙ ИГРОК ДЛЯ СБОРНОЙ РОССИИ

В прошлом месяце Российский футбольный союз приобрел еще одного партнера - компанию Epson. Что заставило солидную японскую фирму вкладывать деньги в российский футбол? Какие перспективы видит она для себя в этом сотрудничестве? Что вообще представляет собой наша с вами любимая игра в отечественном исполнении с точки зрения жестких законов рынка? Об этом корреспондент "СЭ" беседовал с начальником отдела маркетинга российского представительства Epson Ольгой Подколзиной.

Наша беседа проходила в зале для совещаний московского представительства Epson. Для начала мне продемонстрировали изделия с маркой компании. Свидетельствую: футбол через проектор, продуцировавший картинку прямо на стену, поражал буйством красок и точностью деталей - от него трудно было оторваться. Заметив мое восхищение, собеседница уверенно объявила:

- Ну вот, еще один наш потенциальный покупатель...

-Да уж, на таком экране даже никудышний футбол покажется красивым.

- Теперь вы понимаете, почему нас заинтересовал именно футбол?

-В принципе да. Но хотелось бы все-таки узнать подробности - как ваша компания обратила внимание на российский футбол?

- Epson всегда уделял большое внимание спорту. Сама история компании началась с Олимпийских игр 1964 года, для которых Seiko впервые создала электронное устройство, совместившее фиксацию результатов с моментальной их печатью, что для того времени явилось огромным прорывом. После громадного успеха прибора Seiko решила обратить более пристальное внимание на печатающую технику. Почти сразу был создан электронный принтер - ЕР, с которого и начался, собственно, Epson, известный всему миру своими принтерами, сканерами, цифровыми камерами. Само название нашей компании образовано от того самого ЕР и английского слова son - "сын". В общем, мы - дети Олимпиады и не можем не уделять внимания спорту. Epson уже давно поддерживает чемпионаты по легкой атлетике, лыжные турниры, Кубок европейских чемпионов по хоккею, теннисный Кубок Кремля в Москве. Футбол до сих пор в сферу интересов компании не входил. Но для России он - вид спорта номер один. Поэтому российское представительство Epson обойти его стороной не могло.

-И вы сами вышли на РФС с предложениями?

- Движение навстречу было обоюдным. РФС заинтересован в привлечении крупных инвесторов, мы же сразу решили, что размениваться на какие-то отдельные мероприятия не хотим. Нам интересно долгосрочное и планомерное сотрудничество, направленное на развитие всего российского футбола. Очень хотим, чтобы при упоминании Epson любой российский болельщик (а значит, и наш потенциальный покупатель), сразу же вспоминал о футболе и ассоциировал нашу компанию с яркими эмоциями, стремлением к победе и другими спортивными ценностями. Пока мы подписали контракт до 2010 года, но надеемся, что сотрудничество будет продолжено и потом.

-Вы оговаривали, куда именно РФС должен вкладывать ваши деньги?

- Нас интересует подъем российского футбола до уровня лучших европейских образцов. Мы очень внимательно изучили программу развития, принятую РФС, и нашли ее перспективной. Поэтому нельзя говорить, что мы поддерживаем какой-то конкретный проект. Epson хотелось бы играть на всех фронтах, хотя, конечно, сборная России - приоритет номер один, потому что она объединяет всех российских болельщиков независимо от клубных пристрастий и потому что к ней, судя по исследованиям общественного мнения, привлечено внимание 87 % граждан страны, в том числе даже тех, кто футболом в повседневной жизни не интересуется.

-Правильно ли я понимаю, что если вы поддерживаете программу действий РФС, то будете согласны с вкладыванием ваших денег в любое из ее направлений?

- Никакая солидная компания не отдаст деньги с предложением "делайте с ними, что хотите". Естественно, мы будем отслеживать эффективность наших вложений. Но особой нужды беспокоиться нет - во время переговоров мы убедились, что позиция РФС максимально открыта и скрывать от нас ничего не собираются. А стратегию союза, подчеркну еще раз, мы полностью разделяем.

-Перед подписанием договора вы наверняка изучили, что он может дать вашей компании...

- Естественно. Для нас главное в партнерстве с РФС - усиление бренда компании на российском рынке, повышение его узнаваемости. Люди, интересующиеся футболом, - это практически наша целевая аудитория, поэтому мы ожидаем увеличения продаж своей продукции в России. А особенно - проекционного оборудования, которое дает возможность смотреть футбол совершенно по-новому. Оно не только позволит поднять культуру боления в барах и других публичных местах, но и даст возможность любому болельщику смотреть футбол на большом экране, не выходя из дома. Тем более что последние модели домашних проекторов Epson позволяют напрямую подключаться к телевизионным сетям, а значит, обходиться без телевизоров как таковых, давая при этом более качественную и очень большую картинку.

Кроме имиджевой составляющей, в сотрудничестве с РФС есть и другие выгодные для нас моменты. Мы хотим стать не только финансовым, но и техническим спонсором, нам весьма важно, чтобы технические решения с маркой Epson применялись при обслуживании футбольных матчей. Ну и, кроме всего прочего, мы вливаемся в пул спонсоров российского футбола, в который входит целый ряд компаний. Планируем сотрудничать с ними в совместных проектах.

-Как конкретно будет продвигаться бренд Epson через матчи сборной России?

- И стандартными методами - рекламой на стадионах и в телетрансляциях, - и специальными программами для покупателей Epson, связанными с футболом.

-Почему внимание на футбол вы обратили именно сейчас?

- Потому что сегодня российский футбол начал новый этап своего развития, который - и уверенность в этом есть - даст позитивные результаты уже через несколько лет. А стоять у истоков успешного проекта всегда выгодно.

-В российском представительстве Epson много футбольных болельщиков?

- Практически все. Даже блондинки! Например, я. К футболу я приобщилась еще в детстве, после мексиканского чемпионата мира, когда наша сборная выиграла 6:0 у Венгрии, а потом так обидно проиграла бельгийцам. Я не могла понять, почему в определенные часы моего дядю никакими силами нельзя оторвать от телевизора. Пока выясняла, сама втянулась. Считаю, что любой девушке проще полюбить футбол, нежели мучиться в те моменты, когда ее молодой человек отвлекается на трансляции. А когда впервые посмотрела футбол на проекторе, вообще влюбилась в это действо и поняла, насколько оно зрелищно - даже для тех, кто не попадает на стадион. У нас в офисе вопрос сейчас стоит так: "Как, ты еще не полюбил футбол? Мы поможем тебе это сделать!"

-И за кого вы болеете?

- За сборную России, естественно.

-А среди клубов? Все представительство болеет за одну и ту же команду?

- Нет, конечно. В понедельник после тура у нас бывают такие жаркие обсуждения!

-На работе они не сказываются?

- Нет, только помогают объединению коллектива.

-Значит, вы пока еще слабо болеете! Но вернемся к договору. После его подписания прошло три недели - есть ли какая-то реакция в деловых кругах, среди ваших партнеров и конкурентов?

- В нашем профессиональном сообществе это вызвало довольно большой резонанс. Все партнеры приветствовали подобный шаг Epson, а мы со своей стороны уже запускаем конкретные программы, основанные на нашем новом имидже и направленные на партнеров. Первые такие проекты создаются с прицелом на игры российской сборной против Хорватии и Англии.

-В связи с чем сразу же возникает следующий вопрос: а если эти игры сложатся неудачно? Поддержка спортивной команды всегда ведь чревата потерями ввиду ее поражений...

- В этом отношении мы совершенно не беспокоимся. Преимущество сборной над клубом здесь очевидно - она одна, она родная, и ее будут поддерживать всегда. А жалость иногда даже сильнее любви. Хотя это не значит, что мы не будем переживать за результаты нашей команды - победы в любом случае лучше поражений, и мы верим в то, что наша сборная будет их добиваться.

-На чем основывается такая уверенность?

- На новом тренере, например...

-Понимаю - вы сейчас и о продвижении бренда Epson в Голландии думаете...

- Хорошая идея! Но пока мы думаем о России - нам импонирует новый взгляд на сборную, привлечение в нее молодых игроков. Понятно, что команда только в процессе становления, но вектор этого процесса нам очень нравится, и мы рады помочь столь перспективному проекту. Считайте, что у сборной России появился новый игрок, который приложит все усилия, чтобы помочь ей добиться успехов.

Борис ЛЕВИН