Газета Спорт-Экспресс № 286 (7230) от 19 декабря 2016 года, интернет-версия - Полоса 7, Материал 1

ХОККЕЙ

КУБОК ПЕРВОГО КАНАЛА

ОСОБОЕ МНЕНИЕ

“СЭ” приводит несколько цифр, которые докажут, что решение Первого канала отменить трансляции матчей Кубка Первого канала - логичный шаг с точки зрения ТВ-рейтингов.

ЗНАРОК VS ГУЗЕЕВА: ЖЕНЩИНА ВСЕГДА ПРАВА

КТО СЧИТАЕТ ТВ-РЕЙТИНГИ?

Это делает компания TNS - ведущая, как считается, исследовательская компания на российском рынке, представляющая три направления деятельности: синдикативные медиаизмерения, мониторинг рекламы и СМИ. Именно на рейтинги этой компании обращают внимание рекламодатели, именно на ее показатели ориентируются сами телеканалы.

К примеру, вот как выглядит топ телеканалов по показателю “доля” (процент телевизоров, настроенных на канал, по отношению к общему количеству включенных телеприемников). Речь идет об измерении во всей России в возрастной категории 18+.

КАКИЕ РЕЙТИНГИ У ХОККЕЯ?

Уже вчера стало известно, что показатели встречи Россия - Швеция, состоявшейся в четверг, были следующими: доля трансляции составила всего 6,3% (данные TNS). Это весьма низкий показатель. Более того, если мы говорим о средней доле Первого канала (по прошлой неделе) в 12,4%, то цифра хоккейного матча крайне низка.

В целом же о хоккее можно сказать следующее - показатели матчей КХЛ (речь идет о регулярном чемпионате) еще ниже и весьма нечасто попадают даже в топ-10 лучших эфиров “Матч ТВ”, средняя доля которого на минувшей неделе составила 2,2%.

Логичным, если говорить только о цифрах и интересе публики и не брать в расчет пропаганду спорта, выглядит и замена на “Поле чудес” (да, эта программа еще существует и, более того, ее по-прежнему ведет Леонид Якубович) и “Давай поженимся”, где весь процесс комментирует Лариса Гузеева. Рейтинги у этих эфиров - высочайшие! Обе программы входят в топ-10 Первого (Россия, аудитория - 18+), уступая только традиционным хитам канала - “Пусть говорят”, “Голосу” и программе “Время”.

КАКИЕ РЕЙТИНГИ У СПОРТА В ЦЕЛОМ?

Больная тема. “Матч ТВ” традиционно не входит в топ-10 по рейтингам TNS, а доля в 2,2% на самом деле весьма велика (Россия, 18+). Если брать именно эти грейды, то спортивный телеканал мог претендовать на долю более чем 4% в этом году только во время ЧМ по хоккею, Euro-2016 и Олимпиады в Рио.

Наиболее высокая доля традиционно у футбола (РФПЛ) и биатлона. Скажем, на прошлой неделе (Россия, 18+) показатели биатлона на “Матч ТВ” весьма высоки, что позволило сразу 2 трансляциям Кубка мира войти в топ-100 лучших эфиров российского ТВ на прошлой неделе. Об этом чуть ниже, а пока - те самые топ-10 эфиров “Матч ТВ” (Россия, 18+). Доля биатлона (более 9%) на нем - выше хоккейного матча Россия - Швеция на Первом - отличный показатель этого вида спорта и настоящий шок для хоккея.

В то же время надо сказать и еще об одном факторе, который мог повлиять на решение Первого. В ноябре состоялось два контрольных матча сборной России по футболу. Показатель первого - с Катаром, состоявшегося в четверг, 10 ноября, в прайм-тайм, составил по доле 8,4% (Россия, 18+). Вторая игра - во вторник, 15 ноября, и также в прайм-тайм, дала долю 9,6% (Россия, 18+). И то и другое - далеко не лучшие показатели, хотя оба эфира попали в топ-100 на неделе.

*Место программы Первого канала в Топ-100 всех передач.

КАКИЕ РЕЙТИНГИ У ПРОГРАММ, КОТОРЫМИ ЗАМЕНИЛИ ХОККЕЙ?

Об этом уже говорилось чуть выше. И “Поле чудес”, и “Давай поженимся” вошли на прошлом неделе в топ-20 эфиров российского ТВ (Россия, 18+). Можно говорить о смещении вектора внимания молодежи в сторону других носителей, но пока картина выглядит вот так - спорт в большинстве своем интересен аудитории раз в четыре года.

Немногочисленные исключения - хоккей (раз в год во время ЧМ), футбол и биатлон. Взять топ-100 лучших эфиров российского ТВ на прошлой неделе.

Подводя итог, следует признать - многолетняя тенденция независимости финансирования спорта (клубов прежде всего) от интереса к ним аудитории постепенно принесла свои плоды. Аудитория все меньше интересуется происходящим в спорте, не чувствуя, что он удовлетворяет ее потребности. Прочие развлечения в современном конкурентном мире выдавливают спорт по всем фронтам - как в реальном, так и в виртуальном мире. И спрашивать за это надо совершенно точно не с Первого канала.

*Место в топ-100.

Сергей ЕГОРОВ