Почему титульный бой Хабиба снова пройдет не в России
Практически все номерные турниры UFC проводятся в США, однако поединок суперзвезды ММА Хабиба Нурмагомедова и Дастина Порье состоится в Абу-Даби. В материале «СЭ» — о том, как арабам удалось заполучить такое важное для смешанных единоборств событие.
Почему почти все большие бои проходят в Америке
Номерные шоу UFC в 90 процентах случаев проводятся в США. Все из-за платных трансляций (Pay-per-view), которые приносят большие деньги. В России, где люди привыкли смотреть спорт по ТВ забесплатно, невозможно продать столько трансляций, сколько в США. Бой между Хабибом Нурмагомедовым и Конором Макгрегором, который прошел в Лас-Вегасе 6 октября 2018 года, показал рекордный для ММА результат — 2,4 миллиона продаж Pay Per View (PPV) на сумму около 180 миллионов долларов. Это невероятная цифра для России, как и для любой другой страны мира, кроме США.
Если бы бой Хабиба с Конором состоялся в Москве, от этого он не стал бы менее интересным. Но трансляции выгоднее продавать публике, которая привыкла к такому положению вещей (хочешь смотреть — плати) — то есть американцам. Между Москвой и Нью-Йорком разница во времени — семь часов, а между Москвой и Лос-Анджелесом — 10. Начинать бой в 6 утра, просто чтобы угодить американцам — это бред, так можно и зал не заполнить. А прямая трансляция в середине дня по американскому времени опасна потерей зрителя, готового платить.
Шоу UFC, которые проходили в Москве и в Санкт-Петербурге, — это серия Fight Night. Турниры UFC Fight Night не предполагают титульных боев (за редким исключением), а UFC их по-другому продает. В Америке шоу Fight Night показывают по UFC Fight Pass (специальная платформа UFC, стоимость подписки в США — 9,99 доллара в месяц), а также по платным каналам — сейчас это ESPN.
Показ же номерного турнира устроен так: пять боев предварительного карда транслируются на UFC Fight Pass, еще четыре — на ESPN, а пять поединков основного карда можно посмотреть, купив PPV (в случае с UFC 242 стоимость — 59,99 доллара). Это стандартная схема.
Мы говорим об американском зрителе, основном потребителе продукта UFC. Граждане РФ, как они любят, бой Хабиба и Порье увидят бесплатно — по Первому каналу. Первый покажет не весь основной кард, а от силы два-три боя. Начало трансляции — в 22.30, а Хабиб и Порье выйдут в октагон примерно в 23.00 — 23.30.
UFC продает иностранным телекомпаниям (т.е. не американским) права не на отдельные шоу, а на весь год. По данным «СЭ», стоимость этого удовольствия — порядка 1-1,2 миллиона долларов. Первый канал же договорился с владельцем прав на территории России о показе только турнира UFC 242.
Что нужно для проведения боя Хабиба в России
Разница во времени между Абу-Даби и Нью-Йорком даже не семь часов, а восемь. Кард в столице ОАЭ возглавит бой не с арабским бойцом, а с российским. Тем не менее номерной турнир пройдет на берегу Персидского залива, а не поблизости с Москва-рекой. Как так?
В июле в гости в «СЭ» приходил вице-президент UFC по России и СНГ Андрей Громковский. Он дал понять: в России номерной турнир UFC возможен только в том случае, если какая-либо структура гарантирует американскому промоушену сумму, равнозначную той, какую можно было бы заработать за счет продажи PPV в США.
— Почему Хабиб и Порье будут драться в Абу-Даби? Этот бой можно было провести и в Москве, тот же часовой пояс. В чем фишка? — вопрос Громковскому.
— Я надеюсь, что мы сможем провести бой Хабиба и в России. Это важная часть для развития смешанных единоборств, чтобы наши чемпионы бились здесь, чтоб наши зрители могли их увидеть. С другой стороны, есть различные условия, которые влияют на проведение мероприятия. Меня часто спрашивают, почему вы вместо Америки не проведете мероприятие в России? Ответ всегда простой: потому что там есть Pay Per View. Там люди платят 50-60 долларов за просмотр шоу. Проблема заключается лишь в том, что это очень дорого. Для того, чтобы провести такое мероприятие, его кто-то должен оплатить.
— То есть если в России найдется очень богатый человек, который захочет устроить турнир Pay Per View и заплатит за это столько сколько нужно, то турнир пройдет в Москве?
— Мы с удовольствием с ним на эту тему пообщаемся.
— Сколько стоит провести такой турнир, как в Абу-Даби?
— Представьте себе сколько в среднем продается Pay Per View в США, умножьте на 50 долларов. Это сотни тысяч, если не миллион покупок.
За всю историю UFC лишь 16 шоу собрали более миллиона PPV, пять из них — с участием Макгрегора (все входят в топ-6 самых продаваемых). Бой Хабиба и Порье вполне может дать 500 тысяч проданных трансляций, это хороший результат. 500 тысяч x 60 долларов = 30 миллионов долларов. Если исходить из логики «хочешь бой Хабиба в России, покрой возможный доход от PPV», то именно столько нужно, чтобы в Москве или в каком-либо другом городе нашей страны состоялся титульный поединок с участием Нурмагомедова. В российской спортивной истории подобные случаи бывали: в 2013 году за проведение в Москве боя между Владимиром Кличко и Александром Поветкиным заплатили 23 миллиона долларов, эта сумма — исключительно гонорарный фонд, еще порядка миллиона долларов ушло на организацию поединка.
Почему крутое шоу UFC 242 состоится в Абу-Даби
В ОАЭ (вернее — в Абу-Даби) у UFC нашелся мощный партнер. 29 апреля было объявлено о том, что лига заключила пятилетний контракт с департаментом культуры и туризма Абу-Дабу — в рамках реализации программы Advantage Abu Dhabi. Причем, как в интервью ESPN после заключения соглашения сообщил президент UFC Дана Уайт, речь не о шоу Fight Night, а о титульных боях. То есть, вполне вероятно, что бой с Порье — не последний в Абу-Даби с участием Нурмагомедова. Финансовые условия сделки не разглашаются, по слухам — речь идет о сотнях миллионов долларов. Но это не более чем слухи.
Согласно официальному пресс-релизу, Уайт после оформления договора также сказал, что долгосрочный контракт подписан, потому что у UFC — «большой успех на этом рынке». «Я очень рад партнерству, оно будет иметь большую роль для роста интереса к нашему виду спорта и UFC в этом регионе», — сказал глава UFC. Примерно то же говорил Йозеф Блаттер после того, как Катар внезапно получил чемпионат мира по футболу 2022 года, победив в голосовании Австралию и США, где и правда есть что развивать.
На самом деле, Уайт о предыдущих шоу UFC в Абу-Даби раньше отзывался без восторга. В столице ОАЭ было два турнира промоушена — UFC 112 в апреле 2010 года и UFC Fight Night 39 в апреле 2014-го. Главным боем UFC 112 был поединок между бразильцами Андерсоном Силвой и Демианом Майей. Силва, великий боец, выиграл по очкам, но дрался невыразительно, лениво, его битва с Майей получилась очень скучной. До такой степени, что Уайт в четвертом раунде встал с кресла, вручил пояс менеджеру Силвы и покинул зал. Когда журналист Ариэль Хельвани спросил его, считает ли он UFC 112 дном своей карьеры, Уайт ответил: «В этом нет никаких сомнений, абсолютно, 100 процентов».
Правда, финансовые показатели шоу UFC 112, если верить издателю журнала Wrestling Observer Newsletter Дейву Мельтцеру, оказались вполне себе достойными — 525 тысяч проданных PPV. И это несмотря на то, что бои основного карда начались, когда в Нью-Йорке было 13.00, а в Лос-Анджелесе — 10.00. Впрочем, такой высокий показатель (если, конечно, данные Мельтцера верны) обусловлен скорее хорошим подбором бойцов, чем местом проведения турнира: в андеркарде бились Би Джей Пенн и Фрэнки Эдгар, оба — большие звезды UFC. Что касается посещаемости, то UFC 112 собрал 11 тысяч зрителей и 3,5 миллиона долларов за счет проданных билетов (это вполне себе американский показатель), а UFC Fight Night 39 — 8 тысяч зрителей и 1,8 миллиона долларов. Для сравнения: шоу UFC Fight Night 136 в Москве в сентябре 2018 года посетили 22 603 человека, а билетов тогда продали на 1,84 миллиона долларов.
Оба шоу проводились в ОАЭ благодаря тому, что 10 процентов акций UFC принадлежали Flash Entertainment, дочерней компании правительства Абу-Даби. Акции были приобретены в 2010 году приблизительно за 200 миллионов долларов, а в 2018-м — проданы мажоритарному владельцу UFC — Endeavor Group Holdings. Тем не менее плотные связи между руководством UFC и властями Абу-Даби остались. Тут стоит отметить, что Хабиб через три недели после победы над Макгрегором отправился в Абу-Даби, где встретился с шейхом Диабом Бин Заидом Аль Нахайяном — братом шейха Тахнуна, фаната ММА, обладателя черного пояса по бразильскому джиу-джитсу и основателя клуба Abu Dhabi Combat Club, больше известного по аббревиатуре ADCC. Благодаря Тахнуну появился чемпионат мира ADCC, самый престижный турнир по грэпплингу на Земле. К слову, департамент культуры и туризма Абу-Даби, заключивший контракт с UFC, был основан в 2012 году отцом Диаба и Тахнуна — президентом ОАЭ Халифой ибн Заидом Аль Нахайяном.
В Абу-Даби создали комфортные условия для бойцов. Есть основной отель, где проживают где-то 80 процентов участников шоу. Дастин Порье разместился в другой гостинице, но неподалеку от места проведения турнира. Хабиб Нурмагомедов, по некоторым данным, живет неподалеку от Президентского дворца в доме с охраной — чтобы никто его не беспокоил в заключительный этап подготовки к бою. Специально к UFC 242 на острове Яс построили арену, рассчитанную на 13 тысяч зрителей. Все билеты раскупили еще летом — за 96 часов. Главное, чтобы бойцы не подкачали и выдали крутое зрелище, а не как в 2010-м, когда Уайту пришлось говорить о падении на карьерное дно.
Хабиб — Порье: главный бой UFC 242. Большая онлайн-трансляция
