Почему футбол уходит с бесплатного ТВ

 

Россия - нетелеспортивная страна?

СТАРТ "МАТЧ ТВ"

1 ноября 2015 года на частоте "России 2" начал вещание новый спортивный телеканал "Матч ТВ". Одной из его основных задач называлась популяризация спорта в стране.

Чтобы привлечь зрителя, на новом канале уже через неделю после начала вещания показали сразу три матча тура с самыми лакомыми вывесками: "Терек" – "Спартак", "Краснодар" – ЦСКА и "Локомотив" – "Зенит".

О платных трансляциях руководители канала тогда еще не говорили, хотя задумывались. Генеральный продюсер "Матч ТВ" Тина Канделаки так отвечала в интервью ТАСС: "Попробуйте, например, потребовать с телезрителей плату за матч ЦСКА – "Манчестер Юнайтед". Вам вряд ли это спустят с рук. Поэтому рано вести речь о введении платного канала. Очевидно, Россия пока не готова к этому. Вполне возможно, через какое-то время аудитория созреет".

В начале 2016-го "Матч" все-таки объявил о том, что все каналы холдинга "НТВ-Плюс" перейдут под его крыло. Но на федеральном ТВ это пока не сказывалось. В 24-м туре новый канал вообще пошел на рекорд – сразу пять матчей из восьми зрители увидели бесплатно ("Терек" – "Краснодар", "Локомотив" – ЦСКА, "Зенит" – "Спартак", "Динамо" – "Крылья Советов" и "Кубань" – "Ростов").

РЕЙТИНГИ ПЕРВОГО ГОДА

До создания "Матч ТВ" нередко часть матчей брали на себя непрофильные каналы – в частности, "Первый" и НТВ. Но рейтинги среднестатистических футбольных игр, даже с привлекательной вывеской, были печальными. К примеру, в 2010-м наивысший рейтинг на "Первом" среди футбольных трансляций получил матч в Санкт-Петербурге между "Зенитом" и "Спартаком" – 3 процента аудитории. Это мало: даже средний рейтинг программы "Фазенда" в том году составлял 3,5, а у "Пусть говорят" этот показатель был в три раза выше.

Как видите, для каналов "большой тройки" показ матчей премьер-лиги – это скорее обуза. С падением рейтинга с долей уменьшаются и доходы, так что "Матч ТВ" должен был еще и освободить от нагрузки коллег. Но рейтинги самого футбола от этого не увеличились. В 2016-м самым просматриваемым матчем между российскими командами стала игра за Суперкубок между ЦСКА и "Зенитом" (рейтинг – 2,2), а самым популярным матчем с участием российского клуба – встреча "Зенита" и "Бенфики" (рейтинг – 3,0).

О зарубежных играх лучше вообще промолчать, но для понимания общей картины уточним: рейтинг одного из класико 2016-го – 1,6. В конце того года появились недовольные из-за того, что "Матч" долго не покупал права на показ игр чемпионата Испании, но это было объяснимо рейтингами. Комментатор Владимир Стогниенко тогда написал муд­рую вещь в твиттере: "Массовой аудитории и не наш футбол тоже пока не очень нужен. Не считая ЧМ и Евро. Массам не нужно класико, это что-то далекое. Российский футбол иногда смотрят, два-три матча в год. Но массовая аудитория не интересуется футбольными афишами, она смотрит "Голос".

Не все топ-матчи теперь можно увидеть на "Матче". Фото Федор УСПЕНСКИЙ, "СЭ"

 

"Футбол после ЧМ по-тихому убрали с общедоступного ТВ"

СМЕНА ПРИОРИТЕТОВ

Из-за низких рейтингов и высоких цен на показ российские каналы долго не могли договориться о трансляциях матчей Кубка конфедераций. Это только на первый взгляд кажется, что рейтинги и стоимость трансляций не связаны между собой. Да, ФИФА заломила необычайно высокую цену на права (по неофициальной информации, изначально чуть ли не 150 миллионов долларов), но наши телевещатели могли бы заплатить и сопоставимые деньги, если бы можно было предсказать отдачу, – к примеру, ESPN и Univision выложили 425 миллионов долларов за трансляции ЧМ-2010 и ЧМ-2014.

Но в России извлечь прибыль из футбольных трансляций нереально. Согласно отчету в "СПАРК-Интерфаксе", в 2016 году чистый убыток "Матч ТВ" составил 1,73 миллиарда рублей. А годовая доля "Матч ТВ" среди зрителей старше 4 лет составила 1,8 процента. Это мало.

Прошлой осенью у канала сменилось руководство. "Матч" перешел под контроль Comedy Club Production. Как сообщали "Ведомости", должность генерального директора занял Владимир Чопов, а фактически управлением "Матча" стал заниматься глава Comedy Club Production Артур Джанибекян. Канделаки обещала новые проекты, новый формат, развлекательный подход к освещению футбола, а также то, что "Матч" будет двигаться "строго по утвержденной стратегии".

Часть новой стратегии – изменение сетки вещания матчей премьер-лиги. Зрители привыкли к тому, что каждая центральная игра тура демонстрируется по общедоступному каналу, но перед возобновлением чемпионата всех нас ждал сюрприз: "Матч ТВ" не показал встречу "Спартака" с "Локомотивом".

- Как прибыльно показывать чемпионат России? Зависит от того, сколько вы за него заплатите. Если заплатите 5 рублей, то и показывать можно все подряд. А если 5 миллиардов, то вы никогда не отобьете эти деньги, что бы ни показывали. Видимо, вещатель выбрал долгосрочную стратегию и решил перевести трансляции в платную категорию. Если вы будете показывать лучшие матчи, то худшие никто не будет покупать. Готовы ли в России платить за просмотр футбола? Люди же ходят в кино. Никто ж не лезет в окно, чтобы посмотреть фильм. А кино собирает раз в 10 или 20 больше футбола! И за игры платят, и за музыку. Рано или поздно система платного показа станет повсеместной, но вопрос – когда? Я бы вводил такую систему постепенно и не убирал сразу все топ-матчи с бесплатного канала. Грубо говоря, из 20 игр оставил бы 5 – 6 на общедоступном канале.
Петр МАКАРЕНКО, глава компании TeleSport, коммерческого партнера РФС

Ни один общедоступный канал не показывал встречу "Спартака" с "Локомотивом" во 2-м туре и дерби "Динамо" со "Спартаком" в 5-м. Фото Федор УСПЕНСКИЙ , "СЭ"

ВСЕ НА ПЛАТНЫЙ "МАТЧ"

Об изменении стратегии публично не было объявлено. "Матч" просто перевел часть интересных матчей на "Наш футбол". Для наглядности приведем список игр, показанных в 2018 году на федеральном "Матч ТВ", а также матчей с любопытными вывесками, которые зрители не увидели.

Раньше все 240 игр чемпионата России можно было увидеть на канале "Наш футбол". Этим летом его переименовали в "Матч Премь­ер" – теперь связь с "Матч ТВ" и премьер-лигой четко видна. Стоимость месячной подписки осталась прежней (219 рублей). Но, как вы заметили, теперь на федеральном телевидении почти нет игр топ-команд – руководство "Матча" явно пытается перевести зрителя на платный канал.

Президент премьер-лиги Сергей ПРЯДКИН. Фото Федор УСПЕНСКИЙ, "СЭ"

НОВЫЙ КОНТРАКТ

С чем это связано? В конце прошлого сезона истекло трехлетнее соглашение лиги, подписанное еще с руководителями "НТВ-Плюс". Его величина составляла 1 миллиард 980 миллионов рублей. В июле "Матч ТВ" подписал новый четырехлетний контракт с РПЛ – по информации "СЭ", его сумма уменьшилась до 1,7 миллиарда рублей в год. Однако теперь затраты на продакшн (производство контента/проектов) полностью взял на себя вещатель – а это приблизительно полмиллиарда рублей в год. Так что лига все же осталась в плюсе. Президент РПЛ Сергей Прядкин доволен соглашением: "С 2020 года – может быть, даже раньше – у нас будет значительное увеличение заработка от телевизионных прав".

Расходы выросли, абонентская плата осталась прежней, но зарабатывать надо. Поэтому "Матч" логично пытается нарастить аудиторию платного канала. И, конечно, это легче делать с помощью ярких вывесок.

- Каждая страна, каждый вещатель, каждая лига – все подстраиваются под ту экономическую модель, которая есть в стране. В Европе преимущественно платные модели. Что-то должно быть доступно бесплатно, но это определяется правообладателем. С 2008 года мы двигаемся туда-сюда – то в сторону платного телевидения, то бесплатного. Сейчас – новый виток на монетизацию через платную модель. Эти постоянные шатания в разные стороны не приводят ни к чему хорошему, не формируется потребительская привычка. Сконцентрируйтесь на чем-то одном! А то получается, что чемпионат Италии у нас можно бесплатно смотреть, а чемпионат России – за деньги. Это непонятно.
Михаил ГЕРШКОВИЧ-младший, заместитель генерального директора АНО "Олимпийский Канал", экс-глава "Лиги ТВ"

Главная звезда британского футбольного эфира Гари ЛИНЕКЕР. Фото REUTERS

 

Александр Файфман: "Люди, которые хотят смотреть спорт постоянно, делают это на специализированных каналах"

КАК ЗА РУБЕЖОМ?

На самом деле в России общедоступное телевидение очень лояльно относится к аудитории спортивных трансляций. Очевидно, что руководство "Матч ТВ" изучало западный опыт, когда переносило центральные игры премьер-лиги на платный канал.

АНГЛИЯ. Права на показ самого популярного чемпионата планеты с 2016 по 2019 год были проданы Sky Sports и BT Sport за нереальные 5,136 миллиарда фунтов. Естественно, такую баснословную сумму телеканалам нужно было как-то отбивать – в том числе посредством повышения цен на пакеты трансляций. К примеру, раньше месячная подписка на BT Sport стоила 13,5 фунта, а сейчас – 29,99 фунта (2600 рублей) в первые 18 месяцев и 44,49 фунта (3800 рублей) по истечении этого периода. В этот пакет входят 42 матча премьер-лиги и 24 матча Кубка Англии за сезон плюс все игры Лиги чемпионов и Лиги Европы.

Sky показывает 126 матчей премьер-лиги и имеет первое право выбора игр, так что сливки достаются именно этому каналу. Расценки на подписку на Sky варьируются в зависимости от оператора и пакета каналов, но дешевле всего показ 126 игр чемпионата Англии вам обойдется примерно в 48 фунтов (4200 рублей) в месяц. Бесплатно по телевидению вы можете увидеть только обзор матчей тура на BBC One с Гари Линекером.

ИТАЛИЯ. В начале этого года серия А подписала новое соглашение с телевещателями. С этого сезона Sky имеет эксклюзивные права на показ 266 матчей чемпионата Италии, а еще 114 достались DAZN – цифровой платформе, которая предоставляет видеоуслуги через интернет. Пакет Sky стоит 20 евро (1600 рублей) в месяц, а DAZN – 9,99 евро (800 рублей). Для абонентов Sky месячные услуги DAZN обойдутся на 2 евро дешевле.

ИСПАНИЯ. В каждом туре на федеральном канале Gol показывают по одному матчу чемпионата. Но обычно встреча проходит в неудобное время, и в ней не играют участники еврокубков – в минувшем туре Gol показывал понедельничный матч между "Атлетиком" и "Уэской".

Каналу beIN LaLiga принадлежат права на показ восьми матчей каждого тура, но первое право выбора игры – у Movistar Partidazo. Этот платный канал еженедельно показывает по одному топ-матчу, который выбирает сам. Стоимость – 7,5 евро (600 рублей) в месяц за все матчи обоих платных каналов. Еще за 16,99 евро (1300 рублей) в месяц вы получите все еврокубковые игры.

ФРАНЦИЯ. Во Франции еще с 80-х игры лиги 1 демонстрировались по платному Canal+, но до 2000-х бесплатно можно было наблюдать за матчами в Лиге чемпионов. Сейчас по одному нажатию кнопки на пульте можно увидеть только игры сборной Франции, за все остальное приходится отдавать деньги.

На сегодня правами на показ лиги 1 обладают beIN Sports и Canal+. Месячная подписка у первых стоит 15 евро (1200 рублей), у вторых – 20 евро (1600 рублей). Еще 20 евро с вас потребует RMC Sport за игры Лиги чемпионов. При этом с 2020 года в силу вступит новое соглашение: Canal+ уйдет с рынка, потому что проиграл тендер на показ, зато появится новый вещатель Mediapro. Их расценки еще неизвестны, но на бесплатных каналах клубного футбола все равно не будет.

- Трансляции топ-матчей на платном канале – это эксперимент. Предсказать его итог нельзя. Он может быть положительным, и люди наконец-то начнут смотреть игры на платном телевидении. Может быть и отрицательным – тогда мы будем отброшены на несколько лет назад. Результат зависит от многих факторов – выбор матчей, резкость перехода, сервисы на платных платформах, маркетинговая политика. Думаю, в течение года все будет понятно. Точно можно сказать одно: представить лучший момент для этого, чем сейчас, после чемпионата мира, просто невозможно. Деньги легче зарабатывать на платных каналах – особенно в условиях колеблющегося рекламного рынка.
Василий КИКНАДЗЕ, экс-генеральный директор телеканала "Спорт" и АНО "Спортивное вещание"

Футбол - везде. Не только во время чемпионата мира. Фото AFP

НЕПОПУЛЯРНЫЙ ФУТБОЛ

За рубежом футбол популярен – стадионы в топ-лигах заполнены, а телевизионные рейтинги матчей очень приличные. Кроме того, beIN, Sky и другие – это частные телекомпании, которые имеют полное право взимать со зрителей плату за просмотр матчей. В России же ситуация другая.

Во-первых, "Матч ТВ" был создан по инициативе правительства. Во-вторых, футбол в нашей стране не так популярен, как в Англии или Испании, что показывает статистика просмотров.

Доля "Матч ТВ" в 2018 году по стране и столице

* По последнему дню недели.

Скачки в феврале и июне объяснимы – в это время проводились Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу. Но эти события искажают истинную картину популярности спорта в России – "Матч ТВ" обычно находится в середине или в конце второго десятка рейтинга каналов. Даже топ-матчи на федеральном канале не были популярны.

Самые рейтинговые матчи чемпионата России на "Матч ТВ" по неделям (Россия)

* Рейтинг – процент зрителей от общего числа всех, у кого есть телевизор.
** Доля – процент зрителей от общего числа всех, кто в данный момент смотрит телевизор.

Вывод ясен. За рубежом вещатели могут устанавливать свои правила, потому что футбол будут смотреть даже за гигантские деньги, в России совершенно другое отношение как к виду спорта, так и к платному контенту.

Сейчас "Матч ТВ" пытается исправить эту ситуацию и приучить людей платить за просмотр спорта. Рано или поздно этот процесс должен был быть запущен.

Конечно, новые правила показа футбола не убьют интерес зрителя. Однако эта стратегия ударит по вовлечению в спорт новой аудитории. Платить за контент согласны только те, кому он интересен. А возбудить интерес нового зрителя через просмотр игр середняков с аутсайдерами невозможно (тем более если они еще и забивают по голу за матч).

P.S. Пресс-служба "Матч ТВ" давать комментарий на запрос "СЭ" о принципах выбора матчей для общедоступного канала и о причинах изменения стратегии отказалась. Согласно политике канала, его представители не обсуждают коммерцию и финансовые дела.