Сергей Агибалов: «Мы формируем образ жизни целого поколения»

О том, как складываются партнерские отношения с Ассоциацией мини-футбола России и как околоспортивный бизнес переживает пандемию рассказывает управляющий делами компании.

— Российский мини-футбол имеет обширную популярность, в том числе, и на международной арене. Тем не менее, почему выбор компании пал именно на этот вид спорта? — вопрос Агибалову.

— Одной из главных причин любого спортивного успеха является четко структурированная и выстроенная системная работа. Наш мини-футбол -яркое подтверждение этих слов. Победы сборной России, ее медали на всех международных форумах — лишь вершина, за которой кроется развитая структура внутренних соревнований от профессионалов до юношей и девушек, огромное количество любительских лиг.

Во время одной из встреч президент АМФР Эмиль Алиев привел следующую статистику: сегодня в России более пяти тысяч мини-футбольных клубов различного уровня, а внутри большинства — своя система подготовки резерва. Такие цифры не могут не впечатлять. В основе всей вертикали стоит массовый спорт, такие проекты, как «Мини-футбол — в школу», с которого и начались наши партнерские отношения. Мы уверены, что любовь к спорту и привычка вести здоровый образ жизни зарождается именно в детстве, со школьной скамьи. Поддерживая сотни тысяч ребят со всей страны в стремлении заниматься любимым видом спорта, мы формируем образ жизни целого поколения.

— Пандемия остановила совместную работу АМФР и «Спортмастера» на самом интересном — Всероссийском финале проекта «Мини-футбол — в школу». И все же ранее была проведена большая работа — как вы можете ее оценить?

— Мы уверены, что все трудности будут преодолены, и очередной Всероссийский финал школьного проекта состоится осенью. Тем более, он будет 15-м по счету, и АМФР составила обширную программу праздничных мероприятий. Что касается остальных пунктов сотрудничества, то прошла презентация нашей совместной программы и сами соревнования школьников в крупнейших городах страны. Я получал оперативные отчеты от АМФР и от служб «Спортмастера» и подметил, что мы двигаемся в верном направлении. Есть теплые отзывы участников: детям, учителям и родителям наши инициативы нравятся.

— Как мы знаем, с этого сезона «Спортмастер» поддерживает еще один смелый проект — Юниорлигу U-18.

— Для нас этот новый вызов, который отражает общую стратегию развития компании. Как вы знаете, мы запустили сеть магазинов «PRO», расширили ассортимент товаров, поработали над качеством, чтобы доказать, что наша экипировка и снаряжения достойны внимания не только спортсменов-любителей. В мини-футбольной Юниорлиге собраны будущие и даже уже состоявшиеся звезды, яркие таланты. Для нас важно ассоциировать себя с таким проектом.

— Тот же проект «Мини-футбол — в школу» по официальным данным имеет огромную аудиторию — около 1,5 миллиона участников. Насколько она сегодня вовлечена в жизнь компании?

— Совместно с партнерами из АМФР нам удалось интегрировать нашу бонусную программу в структуру самых массовых и знаковых соревнований по мини-футболу. Причем для их получения даже не обязательно становиться победителем — их получают абсолютно все заявленные участники, так как мы считаем, что каждый, кто встал на путь спорта, достоин поощрения. Мы проводим яркие акции в наших магазинах с участием футболистов сборных команд России, которые проводят мастер-классы для детей или же просто общаются с болельщиками и простыми покупателями.

— Кроме всего прочего ваша компания вывела на рынок игровой мяч, который стал официальным во многих соревнованиях по мини-футболу.

— Продвижение собственных брендов, на наш взгляд, является одной из составляющих эффективных партнерских отношений. Если в нашем распоряжении целые линейки мячей, то почему одному или нескольким из них не стать официальными для тех лиг, которые мы поддерживаем? Сегодня наш мяч Demix плотно удерживает свою нишу в мини-футболе. Им играют все участники Оргхим-Первенства России среди юношей и девушек — лучшие команды в четырех возрастных категориях, финалисты городских соревнований «Мини-футбол — в школу», а с этого сезона и профессионалы из Юниорлиги U-18.

— К «новичкам» часто относятся с прохладой. Трудно было убедить в «профпригодности» мяча Demix?

— Мы получали обратную связь и от игроков, и от тренеров. Были хорошие отзывы, конструктивная критика. Так мы четче определяли тот уровень, к которому необходимо стремиться. Благодаря работе нашего экспертного отдела и помощи Ассоциации мини-футбола России мы провели ряд исследований и экспертиз, привлекали профессиональных футболистов, совершенствовали технологию производства.

И теперь тот же на вид мяч обладает уже принципиально другими характеристиками, а его качество подтверждено международными лицензиями. За признанием стоит колоссальный труд людей. Это лишь один пример. Сейчас мы плотно взаимодействуем, к примеру, с капитаном сборной России по мини-футболу Сергеем Абрамовым, который выступает в качестве нашего экспертного консультанта по разработке обуви для игры в футзал.

— Возросший спрос на мини-футбольные товары наверняка рождает и предложение.

— Это логично, когда социальная активность, расширение бонусной программы и вовлечение мини-футбольной аудитории в конечном итоге ведет к продажам. Мини-футбол хоть и остается разновидностью футбола, в то же время является самостоятельным видом спорта со своей спецификой. Именно поэтому мы расширили раздел командных видов спорта отдельной секцией мини-футбола, в которой представили еще больше необходимого инвентаря для полноценных занятий.

— Как компания переживает период самоизоляции? Как мы видим из соцсетей, многие проводят это время активно.

— Конечно, ситуация сказывается на ведении бизнеса. Мы приняли определенные меры, но в целом смотрим в будущее с оптимизмом. Сейчас же домашние тренировки — один из ключевых трендов, что для нас становится большим подспорьем. Каким бы видом спорта вы ни увлеклись во время карантина — от йоги и единоборств до того же мини-футбола — у нас есть все необходимое для ваших занятий. Поддержка спортивных стремлений наших соотечественников, их дополнительная мотивация — неотъемлемая часть нашей деятельности в этот период. С нашими партнерами мы проводим различные акции, в том числе привлекая известных людей спорта.

— Какие перспективы ждут участников спонсорских проектов? Ведь обычно в трудные времена они — первая статья под сокращение...

— Сегодня АМФР один из наших ключевых партнеров. Мы дорожим теми отношениями, которые сложились за эти годы. Неоднократно побывав на финалах соревнований, я оценил то, какой труд стоит за всем этим. И те эмоции, которые мы вместе дарим будущему поколению. АМФР и «Спортмастер» идут в одном направлении: мы преследуем цель развития массового спорта и дорожим эмоциями, которые дарит спорт. Мы сделаем все возможное, чтобы сохранить и преумножить это.

Евгений Янченко