Зачем и для кого Ростуризм инициировал роад-шоу в Латинской Америке
Предстоящий чемпионат мира по футболу и его хозяйку активно обсуждают в иностранной прессе: строят прогнозы посещаемости и заполнения стадионов, рассуждают о безопасности и бесплатных "отелях на рельсах", имея в виду железнодорожное путешествие между 11 городами на поезде, самое длинное из которых, Сочи – Екатеринбург, займет неподвластный для европейского сознания 51 час.
Для российской аудитории подобные выездные мероприятия и роад-шоу, проходят незаметно, но на месте презентаций получают широкий охват, активное участие принимают иностранные СМИ. На бэкстейдже мероприятий – журналисты, микрофоны, камеры, стойки, провода, трансляция в прямом эфире того, как рассказывают о бескрайних просторах загадочной (и такой далекой) России, исторических памятниках и наследии UNESCO.
Повышенный интерес к чемпионату мира и России среди латиноамериканского населения подтвердила презентация 14 ноября в Бразилии, где три раза за день выступала российская делегация роад-шоу "Альянс гостеприимных городов" – из-за большого количества желающих посетить мероприятие. Через несколько часов после выступления в Буэнос-Айресе к организаторам поступил заказ от туроператоров Аргентины на печать 3 500 буклетов о России, которые были в составе раздаточного материала для гостей роад-шоу.
Более 500 туристических компаний и журналистов посетили презентации возможностей для болельщиков чемпионата мира в четырех странах Латинской Америки: в Перу (Лима), в Аргентине (Буэнос-Айрес), в Уругвае (Монтевидео) и в Бразилии (Сан-Паулу), чьи сборные, с поддержкой почти 400 миллионного населения, будут бороться за кубок наряду с сильнейшими сборными Европы, Азии, Африки и Северной Америки.
"Для нас большая честь и гордость быть хозяевами этого чемпионата мира по футболу. Мы проведем замечательное мероприятие, но это также и шанс показать прекрасную историю нашей страны", – поприветствовал гостей в Буэнос-Айресе Виктор Коронелли, посол РФ в Аргентине.
На мероприятии в Лиме Андрей Гуськов, посол РФ в Перу, отметил важность мероприятий, рассказывающих о стране-хозяйке чемпионата мира в республике, где футбол только начинает выходить на новый уровень, приковывая взгляды населения. Ранее в Перу президент Педро Пабло Кучински подчеркивал первостепенное значение попадания национальной команды на ЧМ. По его словам, "это центр всего, что происходит здесь".
В Уругвае руководитель испанского офиса VISIT RUSSIA Марлен Родригез рассказала, что "…латиноамериканцы готовы изучать русский язык перед поездкой в Россию, настолько серьезно здесь относятся к футболу. Билеты на июнь в Москву бронировали, еще не будучи уверены, что их команда сможет квалифицироваться. Только, к сожалению, сведения о турнире до сегодняшнего дня ограничивались футбольными сводками, перечнем русскоязычных школ, рекомендацией начать изучение русского языка с Youtube и, возможно, перевода с оригинала произведений Льва Толстого и Федора Достоевского".
Гостям мероприятий роад-шоу рассказывали о России, популярных курортах и достопримечательностях, преимуществах для футбольных болельщиков, которые будут действовать в период турнира.
"Мы надеемся принять более трех миллионов болельщиков, у которых будет много удобств: безвизовый въезд в Россию в период чемпионата мира, возможность бесплатно пользоваться общественным транспортом в дни матчей при наличии билета и паспорта болельщика (идентификатор FAN ID)", – рассказал Алексей Петров, заместитель генерального директора АНО "Транспортная дирекция-2018". Как сообщает Алексей Петров, несмотря на то, что еще неизвестно, где будет играть сборная, в Аргентине уже оформлено 6000 авиабилетов.
Особое внимание на презентациях уделили паспорту болельщика – документу, обязательному для всех зрителей матчей на стадионах. И представили дополнительные возможности его получения за рубежом, не действовавшие в дни Кубка конфедераций-2017.
"FAN ID – это пластиковый или ламинированный бейдж, который содержит личные данные зрителя, фотографию, штрих-код и датчик RFID. То есть все, что может быстро идентифицировать каждого болельщика и гарантировать легкость входа и безопасность на стадионе", – рассказал участникам Сергей Киляков, представитель федерального агентства по туризму в Латинской Америке и организатора роад-шоу.
Киляков подчеркнул: болельщики, приехав в Россию, получат "два в одном" – увидят захватывающие матчи и познакомятся с культурно-историческим наследием страны. А в Сочи и Калининграде они смогут еще и насладиться морскими купаниями.
Клуб болельщиков сборной России RUSSIA UNITES добавил в мероприятия атмосферы футбольного праздника, который ожидает гостей чемпионата мира следующим летом в России. Эдуард Латыпов, президент клуба, рассказал участникам презентаций о проектах, которые готовят для болельщиков со всего мира под девизом "Футбол объединяет".
Поговорили о программах и "маршрутах болельщиков" в период турнира, пока сборные команды 32 стран будут бороться за кубок на 12 стадионах в 11 городах России – в Волгограде, Екатеринбурге, Казани, Калининграде, Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Саранске и Сочи.
"Если в Россию приедет порядка 60 тысяч болельщиков из стран Латинской Америки – это результат грамотно проведенной работы Ростуризма, организованных презентаций, инициированного роад-шоу. Мы видим, что ведомство нацелено на увеличение этой цифры", – рассказал Сергей Войтович, вице-президент Российского союза туриндустрии.
По оценкам латиноамериканских туроператоров, роад-шоу стало для них действительно ценным источником информации о России и чемпионате мира.
Турагентство JULIA TOURS, Аргентина: "Важно заранее предложить информацию, как иностранному туристу перевоплотиться из телевизионного или самостоятельного болельщика на трибуну. Чтобы аргентинский болельщик путешествовал в составе организованной группы, ему нужно предлагать программу сильно заранее. Туристы спрашивают про Россию, стоимость авиабилетов, туров. Интерес есть, спрос есть, но в основном, с нами выходят на связь туроператоры Испании, а так уж ли хорошо они знают Россию, чтобы качественно подготовить и наших туристов?"
Турагентство LADEVI, Чили: "Конечно, мы расстроены, и не секрет, как страна отреагировала национальным трауром на результаты сборной. Чилийцы все равно поедут на турнир. Национальный вид спорта, как никак".
Туроператор A & R TOURS, Перу: "Во-первых, мы привыкли, что нам "везде далеко". Когда перелет до Франкфурта – 12 часов, то 15-16 часов до Москвы уже не пугают. Во-вторых, наши правительства активно сотрудничают, продолжая уровень отношений, сложившийся между Россией и Перу. В Перу очень позитивный информационный фон по отношению к России и к этой стране мы относимся с большой симпатией".
Туроператор CVC, Бразилия: "Бразилия принимала чемпионат мира в 2014 году – однозначно, колоссальный багаж полученного опыта дает позитивный толчок для всей нации. Мы уверены, что в России организация и система безопасности турнира будут на высшем уровне. Но всегда же интересно посмотреть, что сделает преемник".
Чемпионат мира – не только новые стадионы, аэропорты и инфраструктура для России, а также возможность оставить после себя туристическое наследие: новые популярные регионы и маршруты, новые направления въездного туризма, новые каналы позиционирования страны на мировом рынке. Познакомить иностранных туроператоров с уровнем гостеприимства, на который страна способна посредством роад-шоу – показать лучшее, проявить дружелюбие и радушие, пригласить в гости, повторить все снова в другой стране. В ноябре презентации роад-шоу "Альянс гостеприимных городов" пройдут в Великобритании (Лондон, 24 ноября) и в Испании (Барселона, 29 ноября и Мадрид, 30 ноября).
В роад-шоу по странам Латинской Америки приняли участие:
Чрезвычайный и полномочный посол Российской Федерации в Республике Перу Андрей Гуськов, чрезвычайный и полномочный посол Российской Федерации в Аргентинской Республике Виктор Коронелли, чрезвычайный и полномочный посол Российской Федерации в Восточной Республике Уругвай Алексей Лабецкий, чрезвычайный и полномочный посол Российской Федерации в Республике Бразилия Сергей Акопов, генеральный консул РФ в Сан-Паулу Константин Каменев, представитель федерального агентства по туризму в Латинской Америке Сергей Киляков, заместитель генерального директора АНО "Транспортная дирекция-2018" Алексей Петров, вице-президент Российского союза туриндустрии Сергей Войтович, президент клуба болельщиков сборной России RUSSIA UNITES Эдуард Латыпов, а также представители городов-организаторов чемпионата.
Гостями мероприятий стали туристические сообщества, туроператоры, турагентства, компании, трудящиеся в сфере гостеприимства и средства массовой информации.
