"Спорт в России - это непаханое поле"
Филипп ПАПЕНКОВ
из Москвы
"НРФ-2017" – это ключевое событие в сфере рекламы и бизнеса, объединившее лидеров индустрии и представителей власти для поиска способов эффективного сотрудничества государства, агентств, медиа и брендов. Меньше чем за год до чемпионата мира по футболу-2018 рекламщики не могли обойти стороной спортивную сферу, где есть огромные перспективы для роста.
Спортивный блок состоял из трех дискуссионных панелей:
1. "Быстрее, выше, сильнее. Почему спорт – лучшая территория для маркетинговых коммуникаций".
2. "Спорт. Успешные кейсы".
3. "Киберспорт. Будущее уже наступило".
В качестве модератора выступила коммерческий директор ИД "Спорт-Экспресс" Елена Резникова.
Самой "звездной" получилась первая часть спортивного блока. Одним из хедлайнеров выступил знаменитый российский тренер, обладатель Кубка УЕФА, сейчас депутат Госдумы РФ и заместитель главы комитета по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи Валерий Газзаев. В своем докладе он по традиции затронул не только позитивные моменты, но и реальные болевые точки спортивной сферы в России.
– Профессиональный спорт следует развивать прежде всего с помощью частных инвестиций и компаний, а также за счет государственно-частного партнерства, которое активно внедряется во всех сферах, – отметил Газзаев. – Такая форма сотрудничества позволяет государству и частному бизнесу извлекать взаимную выгоду. Важно, чтобы инвестор получал преференции – например, налоговые льготы или возможность управления земельными участками возле объектов спортивной инфраструктуры. Я уверен, что без соответствующих законодательных инициатив добиться позитивных изменений в российском спорте невозможно! В ближайшее время этот вопрос будет решен – соответствующая комиссия уже проработала вопрос и вынесла законопроект на обсуждение в Государственную думу. Смущает только позиция Министерства спорта. На заседании комиссии я лично задавал вопрос заместителю министра, как и в каких объемах будет задействовано государственно-частное партнерство в профессиональном спорте. Ответ был таким: "Ну мы эту тему еще не изучали…" и так далее.
– К коммерческой составляющей футбольного рынка есть много вопросов, но во всем можно увидеть позитивные стороны, – добавил Газзаев. – Перед нами огромное непаханое поле, на котором можно и нужно вырастить великолепный урожай. Я призываю бизнес-структуры, рекламодателей, спонсоров: давайте вместе развивать наш футбол. Это особенно актуально в преддверии ЧМ-2018. Футбол надо популяризировать уже сегодня! Ведь летом 2018-го вся страна целый месяц будет жить в эйфории от красивых матчей и игры самых ярких мировых звезд. У спорта будет совсем другое восприятие, вырастет интерес детей и молодежи – я вас уверяю, все детские спортивные школы будут забиты до отказа. Мы способны совершить мощнейший прорыв.
Еще одной персоной, чье появление на форуме вызвало резонанс, стал Илья Геркус – президент "Локомотива", сенсационно занимающего первую строчку в таблице РФПЛ. Руководитель клуба в рамках интересной и информативной презентации рассказал, как выстроена работа со спонсорами и что привлекает новых болельщиков на трибуны. В частности, объяснил, что специально для контакта с молодой аудиторией "Локо" создал свое киберспортивное подразделение.
– Мы понимаем, что сегодня все мигрирует в виртуальное пространство, классическая реклама все менее эффективна, – сказал Геркус. – В целом же футбольный клуб может много чего предложить партнерам. Причем порой охватываются совершенно неожиданные рынки. К примеру, сейчас за "Локомотив" выступает перуанец Фарфан, и все издания и каналы на его родине пестрят изображениями игрока в форме нашего клуба с логотипами спонсоров. Для РЖД как крупной глобальной компании, имеющей интересы во многих странах, это большой плюс.
Энергичным и ярким стало выступление Кирилла Зангалиса – PR-директора Российской шахматной федерации и менеджера чемпиона мира по быстрым шахматам и блицу Сергея Карякина. Зангалис рассказал, как ему удалось "вернуть с того света" интерес к этому виду спорта в России и сделать так, чтобы прежде малоизвестный спортсмен Карякин, начав практически с нуля, получил восемь личных спонсоров и постоянно смотрел на аудиторию со всех биллбордов страны.
Живой отклик у зала вызвали выступления заместителя главного редактора "СЭ" Дмитрия Симонова и вице-президента по стратегии и маркетингу букмекерской компании Winline Тимура Джуманиязова. Они рассказали в том числе об успешном партнерстве и легендарном уже номере "СЭ" на чемпионство "Спартака", который разошелся невиданными, удивительными для digital-эпохи тиражами.
Приведем также полный список участников дискуссионных панелей "СЭ" на "НРФ-2017":
ПЕРВЫЙ БЛОК
Валерий ГАЗЗАЕВ, депутат Государственной думы РФ, заслуженный тренер РФ
Илья ГЕРКУС, президент ФК "Локомотив"
Иван МУРЫГИН, генеральный директор Sport Sensus
Кирилл ЗАНГАЛИС, PR-директор Российской шахматной федерации, менеджер Сергея Карякина
Дмитрий СИМОНОВ, заместитель главного редактора ИД "Спорт-Экспресс"
Александр НИКИФОРОВ, маркетинг-менеджер бренда BUD
ВТОРОЙ БЛОК
Екатерина БОКОВА, директор направления Sport & Entertainment ADV MS
Алексей ГУРЬЯНОВ, генеральный директор Sport Media Group
Тимур ДЖУМАНИЯЗОВ, вице-президент по стратегии и маркетингу БК Winline
Наталья ДРАБКИНА, исполнительный директор Havas Sport & Entertainment
Тимофей РЕШЕТИЛОВ, специалист по маркетингу и спонсорским активациям компании MasterCard
ТРЕТИЙ БЛОК
Александр КЛИМОВ, исполнительный директор Media Direction Sport
Елена КУЧУМОВА, исполнительный директор ВГТРК digital
Павел МЕДВЕДЕВ, Business development & marketing lead ESforce
Марина МУШКАРЕНКО, IMC-manager, Beverages EER, PepsiCo
Александр САФРОНОВ, директор по стратегическому планированию ADV Digital
Родион СОКОЛОВ, Head of media MediaMarkt Russia
